Digitaalisessa markkinoinnissa on käynnissä hiljainen vallankumous. Vuosikymmenen ajan hakukonenäkyvyyden valuuttana toimivat hyperlinkit. Mitä enemmän linkkejä, sitä korkeampi sijoitus. Tämä logiikka on murtumassa.
Tekoälyhakukoneet, kuten Googlen Gemini, ChatGPT ja Perplexity, eivät lue verkkoa kuten perinteiset hakurobotit. Ne eivät vain laske linkkejä, vaan ne ymmärtävät tekstiä. Tässä uudessa aikakaudessa brändimaininnat (Brand Mentions) – jopa ne ilman linkkiä – ovat nousseet kriittiseksi tekijäksi, joka ratkaisee, suositteleeko tekoäly yritystäsi vai kilpailijaasi.
Tässä artikkelissa avaamme, miksi brändimaininnat ovat uusi ”backlink” ja miten hyödynnät niitä tekoälyoptimoinnissa (AEO).
SEO vs. AEO – Miksi pelkät linkit eivät enää riitä?
Perinteinen hakukoneoptimointi (SEO) perustui pitkälti ”Link Graph” -ajatteluun: verkkosivut olivat solmuja ja linkit niiden välisiä siltoja. Mitä useampi silta johti sivullesi, sitä tärkeämmäksi Google sen tulkitsi.
Tekoälyoptimointi (AEO, Answer Engine Optimization) toimii toisin. Se perustuu ”Knowledge Graph” -malliin ja luonnollisen kielen käsittelyyn (NLP). Tekoäly rakentaa maailmankuvaansa lukemalla valtavia määriä tekstiä ja tunnistamalla yhteyksiä asioiden välillä.
Kun tekoälyltä kysytään ”Mikä on paras CRM-järjestelmä PK-yritykselle?”, se ei etsi sivustoa, jolla on eniten linkkejä. Se etsii vastausta kysymykseen: Keneen verkossa luotetaan tässä kontekstissa?
Jos yrityksestäsi keskustellaan alan foorumeilla, uutisissa, sosiaalisessa mediassa ja podcasteissa positiiviseen sävyyn – vaikka ilman suoraa linkkiä sivustollesi – tekoäly rekisteröi tämän auktoriteettisignaalina. Tätä kutsutaan ”implisiittiseksi linkitykseksi”.
Miten brändimaininnat parantavat näkyvyyttä tekoälyhauissa?
Brändimaininnat toimivat tekoälylle sosiaalisena todisteena. Ne auttavat tekoälymalleja ymmärtämään kolme keskeistä asiaa yrityksestäsi:
1. Konteksti ja relevanssi
Tekoäly oppii assosiaatioiden kautta. Jos brändisi mainitaan toistuvasti sanojen ”tekoälyoptimointi”, ”kasvu” ja ”B2B-markkinointi” yhteydessä, tekoäly yhdistää brändisi vahvasti näihin teemoihin. Kun käyttäjä hakee ratkaisua näihin ongelmiin, yrityksesi nousee todennäköisemmin vastaukseen.
2. Sentimentti ja luottamus
Toisin kuin vanha Google-algoritmi, tekoäly ymmärtää sävyn. Onko maininta positiivinen, neutraali vai negatiivinen? Laaja positiivinen keskustelu verkossa on tekoälylle vahva signaali siitä, että yrityksesi on turvallinen ja luotettava suositus käyttäjälle.
3. Tietopohjan vahvistaminen
Tekoäly pyrkii välttämään hallusinointia eli väärien tietojen antamista. Kun brändisi mainitaan johdonmukaisesti luotettavissa lähteissä (kuten uutissivustot, alan julkaisut tai tunnetut vaikuttajat), se vahvistaa yrityksesi asemaa tunnettuna entiteettinä tietokannassa.
KAIOS – Dataan perustuvaa näkyvyyttä
Brändimainintojen ja tekoälyoptimoinnin hallinta voi tuntua monimutkaiselta, koska pelikenttä on laajempi kuin koskaan. Siksi me KAIOlla kehitimme KAIOS-järjestelmän.
KAIOS ei arvaile, vaan analysoi datan avulla, mistä kanavista ja millaisilla toimenpiteillä yrityksesi saa parhaan tehon irti. Se auttaa tunnistamaan, missä keskusteluissa sinun on oltava mukana, jotta varmistat paikkasi tekoälyn suosittelemana asiantuntijana.
Älä jää tekoälyvallankumouksen jalkoihin
Hakukäyttäytyminen on muuttunut pysyvästi. Asiakkaasi etsivät jo vastauksia tekoälyltä. Kysymys kuuluu: onko yrityksesi se, jota tekoäly suosittelee, vai meneekö kauppa kilpailijalle, joka ymmärsi brändimainintojen voiman ennen sinua?
Haluatko tietää, miten yrityksesi näkyy tällä hetkellä tekoälyhauissa?
Varaa demo asiantuntijamme kanssa. Käymme läpi nykytilanteesi ja näytämme konkreettisesti, miten KAIOS-järjestelmä voi parantaa liiketoimintasi kannattavuutta ja näkyvyyttä tekoälyn aikakaudella.